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证券时报记者 曹晨

随着双十一购物节于近日开启,各大电商平台3C类产品相关订单增长明显。而在即时零售快速发展的背景下,“本地门店+即时配送”的数码外卖模式也成为了今年双十一的新景象。

记者从美团外卖获悉,今年参与11.11的数码3C门店数量,同比增长2倍。10月30日至11月1日,美团数码3C品类外卖订单销售额同比增长13倍,其中手机品类销量增长13倍、电脑品类销量增长73倍,耳机、音箱品类同比增长超5.9倍。

“即时零售的数码外卖模式过去之所以较少,是因为线上线下定价存在差异以及门店仓库模式尚未普及。如今,随着主要卖场数码产品线上线下价格趋于一致,外卖到达更快,且线下网点可以推进数码产品的售后,对于消费者的确优化了体验,因此数码外卖有望成为新的趋势。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对证券时报・e公司记者表示。

3C类产品销量增长明显

近日,双十一头部玩家京东发布的双11开门红战报显示出电脑数码等3C类产品销量迎来大幅增长。

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战报显示,自10月31日晚8点开门红以来,京东平台的电脑数码品类28小时内销售再创新高。其中手机品类,Apple、小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、一加前4小时成交额同比增长超210%;三星、moto、红魔前4小时成交额超去年开门红全天;vivo、realme真我、魅族、索尼、努比亚、诺基亚的PLUS用户同比增长超200%。

与此同时,数码潮玩类产品深受消费者欢迎,相关产品成交额大幅提升。数据显示,京东11.11开门红前28小时,京东电脑数码学生平板成交额同比增长超3倍、RTX高性能显卡游戏台式机同比增长超75%,XR眼镜同比增长530%、游戏投影同比增长160%、微软XBOX游戏机同比增长超200%。此外,无人机品牌大疆成交额同比增长100%,国产打印品牌奔图同比增长150%。户外电源成交额达去年同期10倍,氮化镓充电器成交额同比增长120%。

双十一开门红期间,苏宁易购(002024)平台数码产品也迎来爆发。苏宁易购发布的数据显示,买家数较818开门红提升160%,平板电脑GMV(交易总额)同比增长95%,电子电教类目转化率同比增长176%,智能穿戴类产品买家数同比增长155%,AirPods Pro(第二代)GMV环比增长266%,华为手环7(标准版)GMV环比增长1315%,小天才电话手表买家数同比增长550%。

“数码外卖”成新景象

值得注意的是,自今年双十一启动以来,除了传统电商平台3C类产品销售大增外,“数码外卖”也逐渐成为消费新风尚。

美团外卖调研数据显示,10月30号到11月1号,美团“数码外卖”60%订单来自90后年轻消费者。“数码外卖”订单交易额同比增长13倍,手机、笔记本、平板电脑成最受欢迎商品。其中,手机销量同比增长13倍,笔记本电脑销量同比增长73倍,耳机、音箱品类同比增长超5.9倍。

据美团外卖相关负责人介绍,今年11.11,参与活动的数码3C门店数量同比增长2倍。和美团携手11.11活动的数码3C品类商家,除一二线城市外,也覆盖了数量众多的低线城市,低线城市数码3C品类外卖订单成交额同比增长28倍。除数码商品外,美团外卖还聚焦美妆个护、宠物、母婴等品质百货商品,在11.11期间推出了“美好狂欢节”。

实际上,今年双十一前夕,美团就宣布与苏宁易购达成战略合作,截至目前,首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。后续,双方还将继续深化合作,计划在2023年入驻超1000家门店,这也可视为在即时零售快速发展的背景下,苏宁易购持续加码“数码外卖”的一大动作。

苏宁易购方面最新发布的数据显示,截至11月1日,苏宁易购在美团平台订单量超4.5万单,vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。

“今年11.11这几天,店内有近30%手机订单是外卖卖出去的。”苏宁易购北京南三环地区一线下门店店员对证券时报・e公司记者表示,“苏宁易购和美团在此前开始合作促销了,这几天不少外卖小哥来门店取货,真可以说像点外卖一样买数码家电。”

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